2021 年 11 月 23 日，中国国家知识产权局发布《中国商标法律保护和执法指南》，其中专门给出了企业商标保护的策略性建议，具体如下。
1.商标注册后的规范性使用
为了维持注册商标的专用权及防范侵权风险， 商标注册人需要对注册商标进行规范使用。一般来讲，企业应注意以下几点：
（1）严格一致原则
原则上，商标注册人在商业活动中使用注册商标应该严格保持与其商标注册证上载明的商标图样相一致。
（2）细微差别例外
实际使用的商标与核准注册的商标虽有细微差别， 但未改变其显著特征的，可以视为注册商标的使用。
（3）核定商品固定
商标获准注册后均列明了核定的商品或服务， 商标的实际使用不能超出核定范围。
（4）名义地址变更
商标注册人名义、地址等注册事项发生变化后， 应当依法及时向商标局提出变更申请。
（5）规范标注标记
使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记“®”“ ”。
（6）驰名宣传禁止
生产、经营者不得将“驰名商标"字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，否则会被责令改正，处十万元罚款。
2.注意生成并保留使用证据，以规避商标被
撤销之风险
为规避商标被他人提起连续三年不使用撤销
之风险，企业应当提前生成并保留商标使用证
据。
3.建立商标专用权预警
企业应当按照不同需求建立全方位的商标监
测体系，包括但不限于如下。
（1）监测企业自身商标
企业应当建立商标档案管理制度，提供完整
的商标清单，全面监测本企业商标，尤其是注册商标的续展监测，以防止因错过续展期限而失去注册商标专用权。
（2）监测他人商标
企业对他人商标进行监测，可以及时采取行
动，启动商标异议或无效宣告或三年不使用撤销等程序，避免自身商标权受到影响。此外，对竞争对手的商标进行监测，可及时了解到对手最新的商业布局或动向。
（3）监测侵权行为
电子商务领域是商标侵权行为的高发地，对
各大电子商务平台上商标使用行为的监测，可以及时发现侵权线索，尽早消除侵权隐患。
出处：https://www.cnipa.gov.cn/art/2021/11 /30/art_53_171784.html