在当今市场经济环境下，商标作为区分商品或服务来源的重要标识，对于企业的市场竞争和品牌建设起着举足轻重的作用。我国实行商标注册制度，注册商标受法律全面有力的保护。然而，未注册商标在商业活动中同样广泛存在，并且在经济发展中扮演着不可忽视的角色。在我国知识产权法律体系中，《商标法》和《反不正当竞争法》中都包含了对未注册商标保护问题的规定。

一、未注册商标受保护的必要性

未注册商标承载着企业的商业信誉。许多企业在创立初期，由于资金、认知等多种因素，未能及时将商标注册，但通过长期的使用和经营，商标已与企业建立起紧密联系，在一定区域或消费群体中获得了一定的知名度和美誉度。若不对其予以保护，任由他人恶意抢注或使用，将使企业多年积累的商誉受损，前期投入付诸东流。

未注册商标的使用也有利于维护公平竞争的市场秩序。当市场中某一未注册商标凭借自身的独特性和企业的经营努力获得消费者认可时，其他经营者若能随意使用相同或近似商标，不仅会误导消费者，还会削弱未注册商标使用者的竞争优势，造成市场混乱，从而违背了公平竞争的基本原则。

二、法律保护的依据

（一）《商标法》相关规定

第十三条：就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

本条保护的是未在中国注册的驰名商标，要求商标达到“相关公众所熟知”的知名度和影响力。

第十五条：未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。

就同一种商品或者类似商品申请注册的商标与他人在先使用的未注册商标相同或者近似，申请人与该他人具有前款规定以外的合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在，该他人提出异议的，不予注册。

本条禁止的是特殊关系下的恶意抢注，第一款要求商标申请人与权利人之间存在代理或者代表的特殊关系，对商标是否使用，是否有影响并未要求。第二款将特殊关系从代理关系、代表关系扩展到包括“合同、业务往来或者其它关系”，增加了商标“在先使用”的条件，但同样并未要求商标需要有“影响”。

第三十二条：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

本条后半段保护的是已经使用并取得一定影响，但尚未达到驰名程度的商标。不正当手段是指商标申请人明知或者应知他人在先未注册商标的存在而抢先注册。

第五十九条：商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识。

该条款规定赋予商标在先使用人针对他人注册商标的在先使用抗辩权，主要目的在于保护那些已经在市场上具有一定影响未注册商标所有人的权益。

（二）《反不正当竞争法》的相关规定

第六条:经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。

本条“相同或者近似的标识”等，包含了未注册商标。当未注册商标具有一定市场影响力时，他人若进行仿冒，导致消费者混淆，未注册商标的权利人可依据此条款维权。

三、结语

我国商标注册坚持的是申请在先原则，但知识产权法律体系对于达到驰名或具有一定影响的未注册商标同样也给予了一定程度的保护。企业在使用未注册商标时，要注重品牌的培育和证据的留存，一旦遭遇侵权，及时拿起法律武器，捍卫自己的合法权益。另一方面，法律对于未注册商标的保护仍是有局限性的，要求商标具有影响力，保护范围也限于相同或者类似商品上，保护力度上远远不及注册商标，所以从长远发展来看，及时注册商标仍是企业保护品牌的最佳选择，能为企业的商业发展提供更坚实的保障。